Global Business Administration Journal https://revistas.urp.edu.pe/index.php/Global_Business <p>Revista virtual -&nbsp;<span id="0.8884807448515295" class="highlight">ISSNe</span> 2520-9019</p> <p>Global Business Administration es una publicación semestral, de acceso abierto y gratuito de la Escuela Profesional de&nbsp;Administración de Negocios Globales - Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Ricardo Palma. Se enfoca en difundir y promocionar la producción de conocimiento en negocios globales.</p> <p><strong>Línéas de investigación para el envío de manuscritos</strong></p> <p>Gestión empresarial global</p> <p>Negocios globales</p> <p>Pequeñas y micro empresas en un mundo globalizado</p> <p>Desarrollo sostenible y responsabilidad empresarial social global</p> Universidad Ricardo Palma es-ES Global Business Administration Journal 2520-9019 Marketing digital en redes sociales y su contribución a la identidad de marca en alojamientos turísticos familiares. https://revistas.urp.edu.pe/index.php/Global_Business/article/view/4029 <p><strong>RESUMEN</strong></p> <p><strong>Objetivo:</strong> Analizar la contribución que tienen los contenidos digitales en la identidad de marca de los alojamientos familiares de la Región Lima, Perú, en el año 2021. Estos apuntan sus esfuerzos a un marketing digital capaz de fortalecer la relación marca-consumidor mediante las redes sociales que han creado una revolución en la forma de como hoy interactuamos con el mundo. <strong>Método:</strong> Es de tipo descriptivo, con muestreo no probabilístico, se seleccionó a 10 alojamientos familiares con mejores calificaciones en las plataformas de viaje Booking y TripAdvisor pertenecientes a la Región Lima. <strong>Resultados:</strong> Se identificó una alta participación en las redes sociales: Facebook, Instagram y YouTube, aplicando herramientas digitales como imágenes, noticias y videos. como contenido audiovisual atractivo para los consumidores. <strong>Conclusiones:</strong> Los contenidos digitales contribuyen un acercamiento al cliente, brindando una comunicación más ágil, atractiva y bidireccional para el fortalecimiento de identidad de marca en los alojamientos familiares.</p> María Jeanett Ramos Cavero Derechos de autor 2022 Global Business Administration Journal 2022-04-20 2022-04-20 5 2 3 15 10.31381/gbaj.v5i2.4029